中華健康品牌如何創(chuàng)新發(fā)展？這場論壇給出思路

5月9日下午，“中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”在“東方藍寶石”中國金融信息中心成功舉辦。該論壇由新華社品牌工作辦公室指導，新華社上海分社、中國金融信息中心主辦，無限極(中國)有限公司聯(lián)合主辦，上海市經(jīng)濟和信息化委員會、上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會共同支持。

論壇旨在傳播中華健康養(yǎng)生文化，搭建中華健康養(yǎng)生品牌建設和創(chuàng)新發(fā)展平臺，發(fā)揮政府、媒體、企業(yè)、高校、社會組織等多方協(xié)同效應，推動中華健康養(yǎng)生品牌建設朝著較高知名度、美譽度及市場競爭力方向發(fā)展，以品牌建設賦能健康中國重要戰(zhàn)略。相關(guān)政府領(lǐng)導、品牌專家學者，以及企業(yè)嘉賓、媒體嘉賓等約150人出席線下活動。新華社現(xiàn)場云、中國金融信息中心視頻號等平臺同步直播，線上逾萬名觀眾同步收看。

新華社副社長袁炳忠發(fā)表講話。他表示，建設健康中國，是一項艱巨復雜的系統(tǒng)工程，需要多措并舉、統(tǒng)籌推進。做大做強做優(yōu)健康產(chǎn)業(yè)，是健康中國建設的應有之義，也是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。健康產(chǎn)業(yè)集科技、知識和服務于一體，可有力帶動上下游產(chǎn)業(yè)，為全社會創(chuàng)造更多就業(yè)機會，大有可為、大有作為。

袁炳忠認為，做大中華健康產(chǎn)業(yè)，需要大力弘揚中醫(yī)藥文化，鑄牢“根”與“魂”；做強中華健康產(chǎn)業(yè)，需要對接世界科技大潮流，敢于“破”與“立”。中華健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要求我們堅定不移走出去，立足具有自身特色、本土特點的核心技術(shù)，不斷尋求創(chuàng)新和突破；做優(yōu)中華健康產(chǎn)業(yè)，需要持續(xù)提升品牌創(chuàng)新力，把握“時”與“勢”。中華健康企業(yè)要在注重品牌的建設、維護和創(chuàng)新的同時，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化手段，將民族與國際、傳統(tǒng)與潮流、經(jīng)驗與創(chuàng)新等特質(zhì)融合為一體，刷新消費者對中華健康企業(yè)的認知，吸引新的消費者——尤其是年輕一代的關(guān)注，不斷提升品牌生命力和市場競爭力。

袁炳忠表示，作為國家通訊社、世界性通訊社、黨的“喉舌”“耳目”“智庫”，新華社擁有豐富的媒體資源、強大的智庫研究能力和專業(yè)的經(jīng)濟信息服務體系。服務健康國家戰(zhàn)略，是新華社義不容辭的責任。我們愿與有識之士一道，攜手同心、相向而行，為中華健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大加油助力。

上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會會長鄭惠強發(fā)表致辭時指出，在中國的經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展時期，現(xiàn)代服務業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的關(guān)鍵力量。首先，大健康產(chǎn)業(yè)與先進制造業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著密切的關(guān)系，擁有良好的融合基礎；其次，健康服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是滿足群眾迫切需要、提升全民健康素質(zhì)、保障和改善民生的重大舉措，也是提升服務業(yè)水平、有效提供就業(yè)崗位、促進經(jīng)濟復蘇和轉(zhuǎn)型升級的重要抓手；第三，當前健康服務業(yè)還存在諸多問題。因此，健康服務業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要引起社會各方的關(guān)注。

上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會是全國率先成立的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的綜合性樞紐型省級社會組織，具有跨界融合、異業(yè)聯(lián)盟、學科交叉的獨特優(yōu)勢，致力于服務要素的高效組合和協(xié)同創(chuàng)新。鄭惠強認為，黨和國家之所以大力倡導發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是順應了人民群眾所盼。未來的社會需求會催生大量的健康管理、健康服務以及細分的創(chuàng)新產(chǎn)品和消費場景，因此，聯(lián)合會一直將助推健康服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為聚焦點和發(fā)力點。

上海市經(jīng)濟和信息化委員會副主任劉平在致辭中表示，上海是全國最早進入人口老齡化的城市之一，老齡化程度不斷加深，居民對醫(yī)療和養(yǎng)老服務的需求不斷提高；同時，上海對以人口高質(zhì)量發(fā)展促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的需求也更為迫切。劉平認為，在產(chǎn)業(yè)融合尤其是大健康領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)城融合上，上海具備較為成熟的條件。首先，生物醫(yī)藥是上海三大先導產(chǎn)業(yè)之一；其次，上海歷來是時尚之都、中國消費第一城，正在積極推進國際消費中心建設；再次，上海也是品牌孕育、建設和發(fā)布的高地。

劉平表示，希望和在座的各位共同推動“創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、服務鏈”五鏈在上海的深度融合，助力上海打造現(xiàn)代化國際大都市，為上?！拔鍌€中心建設”貢獻智慧和力量。

普華永道中國資深經(jīng)濟學家趙廣彬圍繞“宏觀經(jīng)濟展望及中國消費趨勢”作主題演講。他表示，2023年經(jīng)濟形勢充滿挑戰(zhàn)與機遇。其中，國際形勢動蕩、地緣政治緊張，全球氣候可能異常，金融市場、能源和糧食安全脆弱，科技的重塑作用等多重因素導致2023全球經(jīng)濟增幅放緩，尤其是發(fā)達經(jīng)濟體。綜合分析來看，雖然2023年全球經(jīng)濟增速放緩，但全球經(jīng)濟仍然在復蘇，疫情好轉(zhuǎn)之后消費有望反彈。

趙廣彬表示，人均GDP和個人收入的穩(wěn)定增長是支撐消費升級的關(guān)鍵因素，個人收入的穩(wěn)步增長意味著家庭收入在國民總收入中的份額逐漸增加，這是消費支出的基礎，數(shù)據(jù)顯示，近年來，交通/教育/醫(yī)療保健服務的消費支出增長迅速，服務支出逐漸增加。通過深入探討中國的消費趨勢與經(jīng)濟增長，他認為，隨著收入的穩(wěn)步增長和市場供給的不斷改善，中國的消費結(jié)構(gòu)逐步升級?？傮w來說，中國長期向好的發(fā)展趨勢未變。

上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長、上海交通大學品牌研究中心主任余明陽表示，健康產(chǎn)業(yè)是個大風口。從需求端看，老齡化已經(jīng)成為巨大的挑戰(zhàn)。以65歲以上為標準，中國的老齡化已經(jīng)接近14.9%，若深度老齡化概念達到15%，將對社會的健康指數(shù)和社會保障體系帶來嚴峻考驗，而中國已無限接近深度老齡化。當下，機構(gòu)養(yǎng)老、社會化養(yǎng)老占比僅有3%，97%由家庭養(yǎng)老，面對心理關(guān)懷的缺位，老年人對健康產(chǎn)品的需求量巨大。另一方面，現(xiàn)代年輕人面臨巨大的生活壓力，普遍習慣“宅”在家中，保溫杯里泡枸杞已成常態(tài)，所以老年人和年輕人都對健康和養(yǎng)生有著巨大需求。

從環(huán)境端看，這幾年中醫(yī)藥備受關(guān)注。余明陽認為，中西醫(yī)思維方式不同，西醫(yī)治病消滅病毒,而中醫(yī)讓病毒缺乏生存的條件和環(huán)境，全世界人們都開始越來越關(guān)注中醫(yī)。此外，從環(huán)境文化的角度來看，近年來中國綜合國力愈發(fā)強大，經(jīng)濟越主流，文化越主流，隨著中國經(jīng)濟越來越發(fā)達，以中醫(yī)藥為代表的中式養(yǎng)生體系和思想將得到進一步傳承和發(fā)展。

從供給端角度來看，目前的大健康處于品牌的前夜。2017年國務院正式把5月10日定為中國品牌日，然而大健康行業(yè)缺乏品牌集中度，目前的品牌多雜散亂小。余明陽表示，希望無限極這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)能打造出強大的龍頭品牌，遵循市場消費規(guī)律，由產(chǎn)品滿地開花到凝聚核心品牌。

特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫發(fā)表了關(guān)于“中華健康戰(zhàn)略定位”的思考。他介紹道，特勞特伙伴公司是一家全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司，由“定位之父”杰克?特勞特先生創(chuàng)建。特勞特中國公司長期護航中國企業(yè)發(fā)展，打造加多寶、郎酒集團、老鄉(xiāng)雞、妙可藍多、君樂寶奶粉等眾多行業(yè)成功案例。

“為何有些傳統(tǒng)資源，能夠傳承并發(fā)揚光大，有些卻淪為小眾甚至消亡？”陳逸倫表示，很多成功案例背后，本質(zhì)實現(xiàn)了“轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”，即按照目前時代的特點以及要求，對一些陳舊的產(chǎn)品或服務進行改造，賦予新的形式，從而迸發(fā)出新活力。

可口可樂案例，對于中華健康的啟示在于“轉(zhuǎn)變產(chǎn)品屬性”，釋放巨大潛力，取得最佳發(fā)展；星巴克案例，對于中華健康的啟示在于“植入現(xiàn)代生活”，順應外部趨勢，創(chuàng)造新社會價值；妙可藍多案例，對于中華健康的啟示在于“聚焦某類人群”，從而取得局部突破；郎酒案例，對于中華健康的啟示在于“與國際同頻”，創(chuàng)造新組合，激發(fā)生產(chǎn)力。

陳逸倫強調(diào)，堅持不是發(fā)展，發(fā)展才是堅持。他提倡，我們共同傳承中華養(yǎng)生智慧，“轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”出一個更加健康、美好的世界。

無限極(中國)有限公司副總裁薛守春在主題演講中圍繞“傳承與發(fā)展”分享了無限極打造中華健康養(yǎng)生品牌的創(chuàng)新實踐。他表示，目前健康行業(yè)需求巨大，前景廣闊，但缺乏能夠引領(lǐng)行業(yè)標準的有影響力的品牌。而Z世代新消費觀念是重視性價比，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯，為此，迎合消費需求才能贏得市場，打造承載獨特健康理念的核心產(chǎn)品品牌勢在必行。

“承接企業(yè)使命升級，對品牌進行新布局”，薛守春介紹道，無限極推出中草藥調(diào)養(yǎng)核心產(chǎn)品品牌——養(yǎng)固健。公司組織科研團隊，將中草藥轉(zhuǎn)化為適合現(xiàn)代人的產(chǎn)品，為品牌注入科技內(nèi)核，讓國貨更有料；同時堅守“100-1=0”的質(zhì)量理念，通過“無限極中草藥種植管理模式”和智能制造生產(chǎn)線的投入使用，為品牌構(gòu)建質(zhì)量屏障，讓產(chǎn)品更安全；還開展多樣的健康養(yǎng)生創(chuàng)新品牌活動，打通線上線下渠道，提供健康養(yǎng)生綜合解決方案，秉持無限極獨特的健康養(yǎng)生理念，為品牌賦予文化內(nèi)涵，讓養(yǎng)生更溫暖。

展望健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展，薛守春認為，要以預防為主，把傳統(tǒng)中醫(yī)和現(xiàn)代養(yǎng)生結(jié)合創(chuàng)新，全面發(fā)揮健康綠色養(yǎng)生的實用性、便捷性和功效性。中醫(yī)藥科學化、標準化、現(xiàn)代化，養(yǎng)生文化將更好地服務現(xiàn)代人的生活。無限極將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動中華健康養(yǎng)生品牌創(chuàng)新發(fā)展。

會上，無限極“養(yǎng)生固本 健康人生”健康養(yǎng)生理念正式發(fā)布。無限極副總裁胡貞忠闡述，無限極健康養(yǎng)生理念根植于中華數(shù)千年優(yōu)秀的養(yǎng)生文化，倡導“三調(diào)養(yǎng)、四合理”的主張與方法，主張以“扶正氣、平陰陽、調(diào)臟腑”來調(diào)養(yǎng)身心，平時注意合理飲食、起居、運動、情志，將中華養(yǎng)生的精髓融入到現(xiàn)代人的日常生活中，推廣適合現(xiàn)代人的健康生活方式。為此，胡貞忠等人現(xiàn)場倡議：一起踐行三調(diào)養(yǎng)，四合理，通過養(yǎng)生固本的方式，共創(chuàng)更健康、更快樂的生活。

圓桌討論環(huán)節(jié)，活動邀請到上海市健康促進中心副主任姜綜敏，特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘，無限極(中國)有限公司副總裁張瑩就“如何打造中國特色健康養(yǎng)生品牌”展開討論。上海社會科學院研究員、原副院長何建華擔任圓桌主持。

姜綜敏指出，中醫(yī)文化源遠流長，包含精湛的醫(yī)術(shù)和養(yǎng)生術(shù)法。越來越多的年輕人也開始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生這一概念。中醫(yī)養(yǎng)生的核心理念與西方強調(diào)的健康促進理念高度契合，但是中醫(yī)養(yǎng)生更有中國特色，展現(xiàn)千年智慧和文化底蘊，因此我們應該積極繼承中華民族的傳統(tǒng)醫(yī)學，使之發(fā)揚光大。

陳逸倫建議，要打造中華健康養(yǎng)生品牌，可以秉持一種“由外而內(nèi)”的思考方式，即站在消費者的角度來思考和開發(fā)產(chǎn)品。這種方法的核心是關(guān)注市場變化、年輕人的生活方式和需求，并根據(jù)這些因素來重新設計和推銷產(chǎn)品。他鼓勵企業(yè)跳出固有框架和思維模式，通過傾聽消費者的需求來進行創(chuàng)新和發(fā)展。

朱承銘認為，與70后、80后的前輩相比，當下的Z世代年輕人更加熱衷于養(yǎng)生；而與世界范圍內(nèi)的同齡們相比，中國年輕人更是遠比他們注重養(yǎng)生。這一點可從B站健康板塊的播放數(shù)據(jù)得以印證。重要原因之一是國風國潮的興起，中醫(yī)藥養(yǎng)生作為文化傳承的一部分，與年輕人的文化自信和優(yōu)雅審美完美融合。要讓更多的年輕人了解到養(yǎng)生產(chǎn)品的好處，需要兼顧做好產(chǎn)品和做好傳播，要內(nèi)外兼修。產(chǎn)品不僅品質(zhì)要好，還要口味佳、顏值高、性價比優(yōu)，最好名字還雅致好聽；產(chǎn)品推廣方面，則需要做到“天時地利人和”，即順應中華養(yǎng)生文化發(fā)展大勢和年輕人需求激增的天時，用好B站這個年輕人聚集的深度內(nèi)容平臺的地利，抓住眾多認真、專業(yè)又有趣的UP主這個人和，讓健康養(yǎng)生的好理念、好品牌、好產(chǎn)品更好地觸達年輕人，影響全世界。

張瑩表示，談到中華養(yǎng)生，不得不提及“中國特色”，因為只有中國能夠講述幾千年的歷史，養(yǎng)生文化也在其中扮演著重要角色。同時，“中國特色”也承載在消費者的需求中，他們極度關(guān)注個人健康，并擁有強烈的求知欲。對于中華養(yǎng)生文化來說，如何適應他們的心理變化與需求顯得尤為重要。多元的年齡群和變化無常的市場使中華養(yǎng)生具備了更加“中國特色”的特點，這也切實影響著養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展趨勢。

據(jù)悉，本次論壇也是新華社 2023年中國品牌日系列活動之一，聚焦中華健康品牌的傳承與發(fā)展，中華健康品牌作為國民健康事業(yè)中的重要力量，承擔著為國家“健康中國”戰(zhàn)略服務的社會責任和歷史使命，將品牌發(fā)展與國家戰(zhàn)略相結(jié)合、傳承中華文化與獨特理念相融合、更好服務人們的生活需求相統(tǒng)一。這是適應新時代大勢所趨的必然選擇，也為行業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎。